第一章 &nbsp营销策划导论/（1）
 &nbsp第一节 &nbsp营销策划概述/（2）
 &nbsp第二节 &nbsp营销策划的原则/（[QS1]7）
 &nbsp第三节 &nbsp营销策划创意/（[QS1]8）
 &nbsp第四节 &nbsp营销策划作业流程/（12）
 &nbsp思考与练习/（16）

第二章 &nbsp营销策划分析/（17）
 &nbsp第一节 &nbsp营销策划环境分析目的与程序/（18）
 &nbsp第二节 &nbsp营销策划环境分析内容/（19）
 &nbsp第三节 &nbspSWOT综合环境分析法/（27）
 &nbsp思考与练习/（33）
 &nbsp实例模仿实训/（33）

第三章 &nbsp目标市场策划/（41）
 &nbsp第一节 &nbsp市场细分方法/（42）
 &nbsp第二节 &nbsp目标市场策划/（47）
 &nbsp第三节 &nbsp市场定位策划/（51）
 &nbsp思考与练习/（56）
 &nbsp实例模仿实训/（56）

第四章 &nbsp产品及价格策划/（62）
 &nbsp第一节 &nbsp产品品牌策划/（63）
 &nbsp第二节 &nbsp新产品开发策划/（68）
 &nbsp第三节 &nbsp产品包装策划/（72）
 &nbsp第四节 &nbsp定价策划/（76）
 &nbsp第五节 &nbsp品牌策划方案的撰写/（83）
 &nbsp思考与练习/（88）
 &nbsp实例模仿实训/（88）

第五章 &nbsp营销渠道策划/（93）
 &nbsp第一节 &nbsp分销渠道策划概述/（95）
 &nbsp第二节 &nbsp连锁制渠道策划/（97）
 &nbsp第三节 &nbsp代理制渠道策划/（104）
 &nbsp第四节 &nbsp企业营销渠道方案撰写/（111）
 &nbsp思考与练习/（118）
 &nbsp实例模仿实训/（118）

第六章 &nbsp物流运作策划/（124）
 &nbsp第一节 &nbsp物流概述/（126）
 &nbsp第二节 &nbsp物流方案策划原理/（128）
 &nbsp第三节 &nbsp企业物流策划方案的撰写/（134）
 &nbsp思考与练习/（149）
 &nbsp实例模仿实训/（149）

第七章 &nbsp销售促进策划/（158）
 &nbsp第一节 &nbsp销售促进工具/（159）
 &nbsp第二节 &nbsp企业销售促进策划/（164）
 &nbsp第三节 &nbsp节日促销策划/（168）
 &nbsp第四节 &nbsp促销方案的撰写/（174）
 &nbsp思考与练习/（178）
 &nbsp实例模仿实训/（178）

第八章 &nbsp营销广告策划/（185）
 &nbsp第一节 &nbsp营销广告策划概述/（186）
 &nbsp第二节 &nbsp营销广告的媒介策划/（192）
 &nbsp第三节 &nbsp广告效果测定/（205）
 &nbsp第四节 &nbsp广告策划书的撰写/（211）
 &nbsp思考与练习/（216）
 &nbsp实例模仿实训/（216）

第九章 &nbsp公关促销策划/（222）
 &nbsp第一节 &nbsp公关概述/（223）
 &nbsp第二节 &nbsp企业公关专题活动策划/（225）
 &nbsp第三节 &nbsp企业公关新闻与危机公关策划/（229）
 &nbsp第四节 &nbsp企业公关活动策划方案撰写/（239）
 &nbsp思考与练习/（244）
 &nbsp实例模仿实训/（244）

第十章 &nbsp企业形象策划--CIS导入/（253）
 &nbsp第一节 &nbsp企业形象策划概述/（255）
 &nbsp第二节 &nbsp企业理念识别系统策划/（260）
 &nbsp第三节 &nbsp企业行为识别系统策划/（263）
 &nbsp第四节 &nbsp企业视觉识别系统策划/（266）
 &nbsp第五节 &nbsp企业形象策划过程中各类文案的撰写/（273）
 &nbsp思考与练习/（278）
 &nbsp实例模仿实训/（278）

第十一章 &nbsp综合策划实训/（292）
 &nbsp第一节 &nbsp产品上市推广方案策划实训/（292）
 &nbsp第二节 &nbsp产品年度促销方案策划实训/（307）
 &nbsp第三节 &nbsp企业渠道设计与变革方案策划实训/（313）
 &nbsp第四节 &nbsp营销诊断方案策划实训/（324）


参考文献/（333）