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国际市场营销(配课件)-严旭
丛书名：应用技术型高等教育财经类专业“十三五”规划教材
著（译）者：严旭
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责任编辑：徐超
字 数：428千字
开 本：16 开
印 张：16
出版版次：1-1
出版年份：2016-05-01
书 号：978-7-5642-2416-5/F.2416
纸书定价：36.00元 教师会员可用500积分申请样书
本书共分为12章，第一章系统介绍国际营销相关概念和理论；第二、三、四、五、六章分别从文化、经济、政治法律、物质自然、技术等方面剖析了国际营销环境；第七章详尽阐述了国际营销市场调研；第八章介绍了国际营销市场细分及定位战略；第九、十、十一、十二章分别介绍了国际营销产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略
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本书共分为12章，第一章系统介绍国际营销相关概念和理论；第二、三、四、五、六章分别从文化、经济、政治法律、物质自然、技术等方面剖析了国际营销环境；第七章详尽阐述了国际营销市场调研；第八章介绍了国际营销市场细分及定位战略；第九、十、十一、十二章分别介绍了国际营销产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。
本书的特点主要表现在以下几个方面。
一是在紧紧跟踪国际市场营销理论和营销现象的最新发展。介绍了价值营销、营销竞合及营销共享等前沿理论，分析了跨境电商、智能制造等新营销现象。
二是在介绍相关的国际营销概念和理论时，力求简洁、清晰，以便于读者能够迅速理解与掌握。
三是紧密结合企业国际营销实践，每章都选取大量案例、知识链接和营销故事，旨在提高读者分析和解决企业国际营销问题的能力。
四是融知识性、理论性和应用性于一体，既可作为工商管理专业学生的教材、也可作为企事业单位的培训教材。
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